No check list para apresentar um jogador de alcance global como David Luiz, o Fortaleza Esporte Clube fez direitinho o seu dever de casa. Já que os olhos do mundo imediatamente passam a olhar para cá, primeiro o Laion aproveitou a oportunidade e definiu muito bem a mensagem que quer passar com seu anúncio. Para produzí-lo, trabalhou com uma equipe dedicada, uma múltipla colaboração de talentos internos e externos, e muitas doses da arte e poesia cearense.
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— Pensamos em uma estratégia única para o David Luiz. Normalmente, o que buscamos no anúncio de contratação é engajamento. Isso porque as contratações dificilmente extrapolam o universo do próprio clube. Então, usualmente buscamos que a torcida se envolva com a criatividade do anúncio. É quase sempre uma campanha de conversão. Neste caso, a missão era diferente. Tínhamos uma oportunidade de gerar awareness, conhecimento de marca, a partir dos números incríveis que o David ostenta em suas redes. E decidimos apresentar para o mundo não só o nosso clube, mas também nossa cidade, nossa cultura e elevar nossa auto-estima. Sem coitadismo, com confiança e orgulho de ser quem somos - explica Marcel Pinheiro, Diretor de Marketing e Comunicação do Fortaleza EC SAF.
Projetado numa linguagem de cordel, foi um vídeo produzido com colagem, utilizando ícones cearenses, e mostrando que o atleta multipremiado David Luiz fez a melhor escolha para continuar sua bela história no futebol. A peça, divulgada nas redes sociais do clube, não só apresentar o novo jogador do Fortaleza para o planeta, mas mostra a marca Fortaleza para a todo o mundo, através da cearensidade, traduzida em uma poesia assinada por Marcel Pinheiro, e interpretada por Bráulio Bessa, com áudio produzido pela Mamute Produções.
— Assim como nos orgulhamos de nossa cidade, e da história do nosso clube, trazer David Luiz também é um orgulho para todos que fazem o Fortaleza Esporte Clube. Além disso o próprio atleta está super feliz e envolvido em tudo que gira nessa relação que começa agora. E a nossa comunicação, mais uma vez, consegue não só surpreender, mas também emocionar ao incluir partes de canções tão identificadas com a Fortaleza em que vivemos. E não ficaremos apenas aqui, em breve serão anunciados uma série de ações especiais e promocionais envolvendo a nossa mais nova contratação - finaliza Marcelo Paz, CEO do Fortaleza EC SAF.
